“口红效应”一词是由欧美著名社会学家Ivy Kennely提出的。
她在研究中发现，经济危机时期，女性购买口红的数量会增加，认为这是女性为了面对压力和焦虑感，在有限的经济条件下选择购买口红来提高自信心和精神状态的一种行为。
此外，口红也被认为是女性的“标志性化妆品”，通过使用口红来彰显女性的魅力和信心，表达自己的态度和个性。
因此，口红效应成为了女性行为和社会心理现象的一个重要模型之一。
口红效应有以下3个本质:
1.心理因素
在经济不景气的时候，人们的心情会变得比较低落。购买一支口红或其他小型奢侈品可以让人们感觉到自己有钱、有品位，从而提升心情。
2.替代消费
在经济不景气的时候，人们可能会减少购买昂贵的大型奢侈品，而改为购买价格相对较低的小型奢侈品，如口红。
3.社交媒体的影响
随着社交媒体的普及，在线上分享自己使用口红等小型奢侈品的照片和视频已成为一种流行趋势。这种趋势促进了口红销量的增长。
口红效应是由奥地利经济学家弗雷德里希·哈耶克于20世纪50年代提出的。
口红效应是指在经济不景气时，女性消费通常是不稳定的，但口红等化妆品的销售却不受影响，甚至有时还会增长。
这种现象的原因是因为女性在经济压力下的生活质量降低了，但仍然希望保持自己的美丽和自信，所以会选择购买较为经济的化妆品来满足这方面的需求。
口红效应不仅仅存在于经济不景气时期，还可以在其他方面看到，比如在社会和政治方面，人们的行为也会受到这种效应的影响。