“凯利”“铂金”“康康”三款包包被称为爱马仕的三大经典款，需要“消费累计”到6-8万才可购买；而像“LINDY”“菜篮子”等款式的包包，需要“消费累计”到1万左右才可购买。购买热门款式的热门颜色，“消费累计”的要求则会更高。
爱马仕的广告语有很多，以下是一些经典的语录：
- 经典，是永恒的魅力。
- 独特，是品味的表现。
- 在巴黎左岸游荡，沿着塞纳河畔，过奥赛博物馆向西，与爱马仕HERMES“在游荡者的眼中”相遇。
- 爱不会在你光芒万丈的时候出现，却在你狼狈不堪的时候降临。
- 公开的不一定是最爱，不公开的一定是最爱，深爱之人藏心不挂嘴，久爱之人在梦不在眼。
- 最遥远的距离，莫过于在眼前却不是我的。而最近的距离是你说“亲，我就要这个”。
- 您的一份爱马仕铂金包。我可以慢慢的过完许多年静美岁月。